Ya nos adelantaron los suecos que las cosas estaban cambiando al eliminar el catálogo en papel, y ahora lanzan su primera colección de edición limitada, poniendo el foco en el problema global de la contaminación. A través de la iniciativa “Better air now”, ikea se ha propuesto solucionar el gran problema que supone gestionar el residuo que genera la cosecha de arroz, un desecho que tradicionalmente se quema provocando alta contaminación en el aire. ¿Y qué proponen? Convertir esos restos en una nueva fuente de material renovable, para crear nuevos productos. De momento han empezado por el norte de la india (por ser de las zonas más contaminadas del mundo), pero su intención a largo plazo, es crear un modelo de reducción de la contaminación del aire en otras regiones, donde la quema de restos de cultivos es habitual.